Comment nous utilisons l’IA dans notre travail

Il existe deux positions malhonnêtes sur ce sujet. La première, c’est l’agence qui génère tout en silence et facture comme si un spécialiste y avait passé des jours. La seconde, c’est l’artisan qui jure ne jamais toucher à ces outils alors que ses délais de livraison disent le contraire. Ni l’une ni l’autre ne vous aide à choisir qui engager.

Où nous l’utilisons, ouvertement

• Les premiers jets. Une page blanche coûte cher ; un mauvais brouillon auquel réagir ne coûte rien. Presque rien ne survit jusqu’à la version finale sans être retravaillé.
• Le code répétitif — les cent lignes ennuyeuses entre les cinq intéressantes.
• La traduction et la réécriture, toujours relues par quelqu’un qui parle correctement la langue.
• La recherche et la synthèse, quand l’alternative est de lire quarante pages pour trouver un seul chiffre.
• Les variantes d’images et de visuels pendant l’exploration d’une direction, jamais dans la livraison finale sauf accord de votre part.

Où nous ne l’utilisons pas

Les décisions. Quoi construire et quoi refuser de construire. Ce que l’entreprise vend réellement par rapport à ce qu’elle dit vendre. Quelle section couper même si le client l’aime bien. Ce qu’une page doit faire ressentir. Laquelle de trois approches survivra au contact des vrais clients.

Ce sont des jugements formés en ayant vu des projets réussir et échouer, et c’est toute la raison pour laquelle on engage une personne plutôt que de souscrire un abonnement. Un modèle peut produire quelque chose de plausible pour chacun de ces points. Le plausible est précisément le problème — c’est faux d’une manière qui a l’air juste, jusqu’à ce que cela vous ait coûté trois mois.

L’effet honnête sur le prix

Ces outils nous rendent plus rapides : des projets qui prenaient cinq semaines en prennent trois. Nous l’avons répercuté : les prix ont baissé et les délais ont raccourci. Ce qui n’a pas changé, c’est le nombre d’heures consacrées à la structure, aux décisions et à la relecture — parce que c’est là que le résultat se joue réellement, et cela ne se comprime pas.

Si quelqu’un vous propose un site complet pour une fraction du prix du marché avec une livraison en deux jours, il n’est pas plus efficace. Il livre la production brute, et vous le découvrirez le jour où un client la lira.

Comment vérifier ce que vous achetez

1. 1Demandez directement quelles parties du travail font appel à l’IA. Une réponse honnête est bon signe ; une réponse sur la défensive, non.
2. 2Demandez qui relit la production et ce qu’il modifie.
3. 3Lisez vous-même le texte livré, à voix haute. Un contenu généré que personne n’a retravaillé se trahit immédiatement.
4. 4Demandez ce qui se passe si quelque chose ne va pas après la mise en ligne — cette réponse vous dit s’il y a vraiment une personne derrière le travail.